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Historia del nombre Crown
Originalmente la sociedad se constituyó en Japón en 1965 y se llamó Transport Services International. Sin embargo, a la gente le costaba recordar el nombre completo y el orden de las palabras. En consecuencia, a la sociedad se le conocía normalmente como “TSI”. Al final, nadie sabía qué significaban las siglas.
Cuando abrió la segunda oficina de la sociedad en Hong Kong en 1970, Jim Thompson decidió encontrar un nombre que se pudiera reconocer con más facilidad y que tuviera un símbolo (logotipo) que pudiera representarlo. Jim y sus dos socios estudiaron largas listas de posibles nombres y, durante esta tarea, se dieron cuenta de que el nombre debía representar algo elegante y con clase. Al final optaron por “Crown International”. Cuando llevaron el nombre al Registro Mercantil de Hong Kong, averiguaron consternados que una pequeña sociedad comercial europea ya estaba usando el nombre y que, por tanto, no podían usarlo.
Muy decepcionados, Jim y sus socios se sentaron en la cafetería del Park Hotel en Hong Kong, intentando descubrir cómo usar Crown de otra manera. Uno de los socios de Jim insistía mucho en llamar a la sociedad “Krown International”. Jim rechazó este nombre y propuso Crown Pacific. Este nombre era aceptable para el Registro y así comenzó la actividad con el nuevo nombre. Años más tarde, a principios de la década de 1990, eliminaron el término “Pacific” porque la sociedad operaba a escala global y ya no querían que se pensase en ella como una sociedad asiática o del Pacífico.
A mediados de esta década, la sociedad pasó a llamarse Crown Worldwide.
Los colores originales de Crown Pacific eran el rojo y el negro. El motivo era que todos los camiones comerciales en Hong Kong en 1970 eran prácticamente de color rojo y negro. En consecuencia, las tarjetas de visita originales eran en rojo y negro. Crown ha mantenido estos colores pero, con el tiempo, ha destacado más el rojo y al final se dejó de lado el negro.
En el presente, la sociedad usa el nombre y el logotipo de Crown con los nombres de sus diversos servicios como Relocations, Logistics, Records Management y Wine Cellars. El logotipo también presenta el símbolo de la corona con veinte puntos. ¿Por qué veinte puntos? Aún hoy sigue siendo un misterio que sólo Jim Thompson puede aclarar.
El rojo brillante es, en la actualidad, el color reconocible de Crown en todo el mundo.
